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任胜:这次简一“搬起大理石砸了自己的脚”?!

12月15日,一篇题为《重磅:简一被法院判定虚假宣传及商业诋毁,“大理石瓷砖”一词被禁用》的文章在朋友圈热传。文章称,“在经历了长达一年半的激烈辩论和漫长审理之后,高时石材最终胜诉。”业内人士向厦门市湖里区人民法院求证,得到“11月29日系一审判决,目前尚未生效”的答复。

(原标题:任胜:这次简一“搬起大理石砸了自己的脚”?!)

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此事在业内引起巨大反响,牵扯出陶瓷业能否使用“大理石”瓷砖通用名称的行业问题。佛山市陶瓷行业协会会长的何新明发出呼吁,“简一的大理石诉讼案,已经不是一个企业的案件,是关系到整个行业的权益。号召广大生产销售大理石瓷砖的企业,行动起来,抱团反击,支持简一上诉,争取打赢这场官司。”及至目前,东鹏已经率先出具大理石瓷砖是行业通用品类的证明,通利、金尊玉、妞芬特、玛缇、百冠、欧神诺、金意陶、特地、卓远、金环球等一大批生产大理石瓷砖的企业也纷纷响应,作出证明。而身处话题中心的简一董事长李志林,声称已经提起上诉,“有大家支持,我们很有信心打赢这场保卫战。”

12月15日晚,朋友圈被一则《重磅:简一被法院判定虚假宣传及商业诋毁,“大理石瓷砖”一词被禁用》的新闻刷屏,文章显示判决内容如下:

以下是业内相关人士的看法:

一、
佛山市简一陶瓷有限公司、厦门市湖里区美居星建材经营部停止对厦门高时实业有限公司及高时石业有限公司实施虚假宣传和商业诋毁的不正当竞争行为;

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹:禁用“大理石瓷砖”有些荒唐

二、
佛山市简一陶瓷有限公司立即停止在中央电视台、官方网站、微信公众号等使用虚假宣传和商业诋毁的广告;

禁用“大理石瓷砖”专属名词,有些过于荒唐,我们行业还有木地板瓷砖、地毯瓷砖、钻石瓷砖,木地板行业还有大理石木地板,很多行业名词、专属名词岂不是都要明令禁止?若果真如此,应该是中国文字“改革”意义上的“划时代壮举”,就连我们的“钢铁长城”也不知情何以堪?大理石原指产于云南省大理的白色带有黑色花纹的石灰岩,99.99%的大理石与大理一毛钱关系都没有,大理市政府是不是可以状告石材协会、状告所有的大理石销售门店?类似的社会诉讼告状岂不是遍地皆是,彻底乱成一锅粥?

三、
佛山市简一陶瓷有限公司、厦门市湖里区美居星建材经营部立即收回和销毁载有虚假宣传和商业诋毁内容的相关宣传册、广告页、门店装潢等;

《陶城报》创始人、资深媒体人张永农:叫“大理石瓷砖”,何罪之有?

四、
佛山市简一陶瓷有限公司于本判决生效之日起在其官方网站连续三个月并在《厦门日报》连续一周刊登致歉声明,消除不良影响(声明内容须经法院审定);

“大理石,是一种变质岩,由粒状方解石和白云石等组成,一般是白色或带有黒、灰、褐等色的花纹,有光泽,多用做装饰品及雕刻、建筑材料。我国云南大理产的最有名,所以叫大理石。”这是连字典里都有的解释,那用得着高时去“为天然石材正名”
。这不是多此一举吗?

五、
佛山市简一陶瓷有限公司、厦门市湖里区美居星建材经营部赔偿因其不正当竞争的侵权行为给厦门高时实业有限公司及高时石业有限公司造成的经济损失各1元;

高时卖大理石,并不是卖“大理石”这个称呼呀!“大理石”
又不是你高时的注册商标!你以为大理石只有你能叫,别人都不能叫!

六、
佛山市简一陶瓷有限公司、厦门市湖里区美居星建材经营部赔偿厦门高时实业有限公司为制止侵权行为所支付的合理费用53708.6元、高时石业有限公司为制止侵权行为所支付的合理费用54000元。

简一以自己研发的技术,仿造出大理石瓷砖,本来是天大的好事!又沒招谁惹谁,你高时跳出来质疑,恐怕有点过。

看到这则新闻很多圈内人最关心的是:这个判决会影响到“简一•大理石瓷砖”这个定位吗?

我国瓷砖的技术进步,日新月异!不仅生产了“大理石瓷砖”、“
全真大理石瓷砖”、“ 真石”,还先后生产了仿皮革的 “羊皮砖”
;仿麻石的“广场砖”; 仿纺织品的“布纹砖”; 仿木材的“木纹砖”、“瓷木砖”;
仿混凝土的“水泥砖”、“ 花阶砖”;
还有仿古时宫廷、寺庙、民居及墓室使用的墙地砖、“画像砖”
等制造的“仿古砖”、“ 现代仿古砖”……
如果都像高时一样,被仿的相关产业的企业,或古人的后代都跳将出来,与陶瓷企业打官司,恐怕法院都要增加人手才能审得过来!未知各方人士以为然否?

如果说最初的高时VS简一之争,还是造假是非之争;那么这次的一审“判决书”则是对简一这么多年来建立的“品牌资产”根本上的打击。因“涉及虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争”,“大理石瓷砖“的品牌定位将被禁用;央视、官网、网络、微信等宣传广告将被全部停止!还要求其在其官网和当地报纸公开道歉等,从目前流露的判决信息来看,简一几乎全面败诉!一夜之间,简一刚刚苦心经营起来的品牌形象立刻摇摇欲坠!

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众所周知,定位是品牌的核心和基石。短短几年,简一能在群雄割据的“瓷砖”行业迅猛发展,离不开“大理石瓷砖”这一品类定位的创新之举。通过“大理石瓷砖”不仅区隔了同行,还傍”大理石”奠定了自身的高端定位,大大增加了产品的溢价值,成本不过几十块却最贵的能卖到上千块!

陶瓷财经内参胡飞:瓷石之争,更让人看清瓷砖的发展方向

正所谓“定位引领战略。“作为《定位》理论坚定拥护者的简一,从建立”大理石瓷砖“这一差异化定位之后,通过最初的游击战转向品类侧翼战,建立了自身品牌的根据地并不断做大品类。然而,也许简一忘了,《定位》理论还有个重要的“竞争法则”:攻击对手优势中的弱势。高时这次正是抓住了这点,不仅偷袭了“珍珠港“,还直指简一品牌定位的命门!

如果用科学及法律的态度来看待“大理石瓷砖”是否造假,显然不是造假。大理石瓷砖用“复活大理石”的概念,旨在复制大理石纹理,避免大理石的天然缺陷,甚至利用AI技术,设计大理石花纹。瓷砖结合人工智能,将更灵活地表现自然界的鬼斧神工。这种无与伦比的瓷砖创造能力,恐怕是石材的担忧所在。这种对自然美的智能利用及其展现,也必须是制造业的未来模式。石材挡不住,简一也挡不住。简一站在“大理石瓷砖之父”的制高点,带领瓷砖迈向自然之美;而高时与简一的瓷石之争,更是让行业人看清瓷砖的发展方向;进而,高时与简一的诉讼成败,更抵挡不了瓷砖插上Al的翅膀,飞跃瓷与石的基本属性。我曾经感慨,逼真的简一瓷砖,“真”得让石材急了!!!消费者市场的占领,不是打败敌人,而是自身强大。

简一最大的优势是什么?大理石瓷砖品类定位!它的弱势又是什么?正是“大理石瓷砖”这个模糊的定位表述。

奥门金沙国际 ,金尊玉·大理石瓷砖董事长南顺芝:坚决反击,声援老大哥

第一,这个定位表述存在不恰当之嫌,成为被石材界揪住不放的“辫子”。明明是“仿大理石瓷砖”或者是“大理石纹路的瓷砖”却故意精简用词,以期造成公众望“字”生义。有人一直强调,“大理石瓷砖”大理石只是修饰语,名词还是“瓷砖”,但是“仿大理石”和“大理石”这两个词,一字之差,却天壤之别。如果一开始简一就用“仿大理石瓷砖”,今天石材界也不会群起而攻之。

大理石瓷砖的叫法是长期以来自然形成的,并没有诋毁任何品类。大理石瓷砖作为一种高档瓷砖,已成为亿万家庭喜爱的瓷砖品类,市场不能没有大理石瓷砖,本次判决体现了石材行业大鳄对瓷砖行业企业的打压,体现了地方保护主义,金尊玉要求行业一起坚决反击,声援老大哥。金尊玉会全力以赴地支持大理石瓷砖老大打赢这场战役,有力出力,有钱出钱,不能让简一李总一个人承担所有的压力,让大理石瓷砖品类的所有品牌一起扛起这个任务。

第二,查询国家工商总局商标注册的结果显示:简一在2011年至2014年期间,连续注册“GANI简一大理石”、“简一大理石瓷砖因为专注所以更逼真”、“简一大理石瓷砖”等商标,均因涉及“大理石”的专用权而被驳回,三次复审均告失败。

由此可见,简一不是不清楚这个定位存在风险,重大的市场诱惑之下让其一意孤行铤而走险。更关键的是跟着定位的这句广告语:
“高档装修,不用大理石,就用简一”!这句话表面“一语双关”,非常巧妙,然而极其具有行业攻击性。

正是这句“不用大理石”,遭来了整个“石材”行业的怒吼,甚至连“中国石材协会”都出面发起诉讼。显然,简一惹怒的不止是“高时”,还是整个天然大理石行业!

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原本天然大理石和瓷砖本身属于两个不同的行业,作为全球最大的石材企业高时,就其企业的规模也没必要跟简一“扯上官司”。然而,试想如果换做“高档装修,不用木地板”,会不会引来木地板整个行业的愤怒呢?!更何况你还是央视“标王”,再加上全国各地上分众传媒,铺天盖地的广告都在公然号召全天下“高档装修,不用大理石”。

简一自己也清楚,天然石材比起瓷砖名贵的多,因此一直以来简一想方设法想要傍着“大理石“这个字眼;然而”高档装修,不用大理石“指向性太明显,攻击性太强。

更何况在宣传物料上堂而皇之的公告:简一大理石瓷砖,拥有大理石的逼真效果,没有大理石的各种缺陷。百度文库有简一培训部上传的《如何卖好简一大理石瓷砖之导购技巧篇》——其中“顾客问:天然大理石可以做造型,你们做造型的效果不如天然大理石?导购答:天然大理石有一些天然缺陷,比如,可能有辐射、有色差、有裂纹、难打理等问题,而我们简一大理石瓷砖,就不存在这些问题,而且比天然大理石的装饰效果更好。”这样的说法最终也成为了今日“简一败诉”的罪证。

“消费升级”的今天,中国的品牌正面临新一轮的升级机遇。然而,品牌定位也好,竞争战略也罢,企业均应该理性的站在自身的优势上去“定位”,不应当建立在诋毁对手的角度上。正如品牌咨询界著名的专家所言:“大获全胜和千里溃败,就这一线之间,给客户干的活,不是立功,就是犯罪,没有中间状态!”一字之差,就是功与罪的天壤之别。

对于建材 家居
企业来说同样如此,你对待消费者是“立功,还是犯罪,也在一线之间!”曾经著名的“欧典”等事件,已经给我们太多血的教训。

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