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金沙国际唯一官网网址月销售一年内增长超60倍 网易严选靠什么征服京东用户?

“网易严选17年12月销售达到1月的60多倍!”谈及2017年印象最深的品牌,京东商城居家生活事业部日用部负责人张铜城脱口而出!网易严选可谓是近年“网红”之一,在入驻京东后,也取得了爆发式的增长,在京东的用户中也迅速收获了众多拥趸。

5月9日,网易严选旗下3C家电子品牌网易智造正式宣布入驻京东商城。双方将结合各自的优势,优选高品质产品,为消费者提供最高性价比的家居体验,共同引领美好智能生活。

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近来很多消费者开始习惯于在京东的页面之间“逛”起来,发现频道、京东精选、会买专辑一系列可读性很强的内容版块受到消费者喜欢,而这些版块里,总是能看到网易严选商品的身影。与很多品牌不同,网易严选并非靠少量“爆品”取胜,而是通过多品类,大量调性类似的商品营造出一种消费者心中“美好“的生活方式,京东平台上正在崛起的内容版块为网易严选“讲故事”提供了很好的环境和用户基础。

品质坚守促双方不谋而合

京东大数据显示,网易严选在京东平台的用户中金牌以上占比超过70%,学历在大学及以上的占比达91%,26至35岁消费者占到近50%,高消费能力、高学历,新一代对生活品质有高追求的年轻消费者,这些高质量的用户也表现出对网易严选品牌的高度认可,数据显示,网易严选在京东的复购率超过50%,明显高于其它品牌。

网易智造京东旗舰店前期上线的商品主要来自当下市场热门32款爆款,随着业务的展开,产品品类将逐步丰富起来,未来新品也会在严选主站及京东家电旗舰店同步上线。

金沙国际唯一官网网址 ,在张铜城看来,网易严选与京东的高度‘投脾气’也是其在平台上快速增长的关键。网易严选的产品定位非常明确,就是那些对美好生活有追求的消费者,而京东凭借对商品品质和购物体验的高要求,已经聚集了国内最大一批中产阶级,正是网易严选要“找”的那批人。加之借助京东在物流、金融等方面的优势,可以为消费者提供更有品质的消费体验。目前,网易严选在京东已上线了日用、厨具、家具、食品饮料、服饰、家纺等几乎旗下所以类目。据悉,正在进行的年货节活动中,网易严选全面参与其中,而京东将提供“春节也送货”的物流服务。

作为京东最早具备规模优势的发力点,京东家电一直以注重商品品质和用户体验为核心,在品质管控和零售基础设施上积累了丰富经验和资源优势,与央视联合发起3.15京东国品日,也为更多优质的“中国质造”品牌提供了品牌推广的优质资源,助推行业品质转型,推广品质消费理念。

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在品质经济的层面上,京东和网易智造都有着消费升级的共性。

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京东商城家电事业部小家电业务部总经理薛有为先生表示,网易智造作为网易严选旗下3C电器子品牌,对产品品质的高度关注以及其目标消费人群均与京东十分契合,双方的合作基础牢固。随着无界赋能战略的推进,京东家电将全面开放共享自身的优势资源和能力,与合作伙伴一起,共同为用户提供更多高性价比的产品。

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新消费下的生态融合

麦肯锡报告认为,中国家电产品消费已经从普及型消费向结构型消费升级转变。消费者已从拥有、使用家电产品向追求更好的品质生活转变,健康、体验成为其主要关注点。

网易智造正是基于新中产阶级追求高品质和高性价商品的新消费趋势下,顺势推出的3C电器品牌,直连中国优质制造商直供,剔除层层中间溢价,为用户提供好看好用好价格的产品。用户可以节省在千人千面的电商平台上挑选商品的时间,甚至不需要花费很多时间去学习如何使用意见电器产品。

网易智造项目负责人向东表示,京东凭借对商品品质和购物体验的高要求,已经聚集了国内最大一批新中产阶级,正是网易智造要“找”的那批人。

京东大数据显示,网易智造的母品牌,网易严选在京东平台的用户中金牌以上占比超过70%,学历在大学及以上的占比达91%,26至35岁消费者占到近50%,高消费能力、高学历,新一代对生活品质有高追求的年轻消费者,这些高质量的用户也表现出对网易严选品牌的高度认可,数据显示,网易严选在京东的复购率超过50%,明显高于其它品牌。

借助京东优质的用户群体和强大的渠道优势,可以扩大网易智造市场规模和品牌影响力的同时,也可以让更多京东用户可以轻松购买到质高价优的3C智能产品,从而省去了大量的筛选成本。

有分析认为,在当前消费不断升级的背景下,专注于3C家电领域的网易智造入驻京东,帮助双方抢占消费升级风口的同时,还将将形成正循环效应,带动电商行业的转型升级和良性发展。

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