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博物馆IP异军突起火爆全国,CLE中国授权展掀起文化IP热潮

第十二届CLE中国授权展于2018年10月16-18日在上海新国际博览中心隆重举办,展会面积达35,000平米,同比扩大52%,展会规模再次刷新。304家企业展示国内外热门授权IP达1,285项,其中国际品牌占比超过80%,新展商占比高达47%。CLE中国授权展全面覆盖动漫游戏、影视娱乐、文化艺术、体育运动、时尚潮流、名人名校等全品类授权领域,集中政府、协会和行业优势,帮助企业拓展合作渠道,促成IP互动,推动产业融合,创造更多的跨界奇迹。国际IP巨头齐聚中国授权市场以其发展速度和潜力吸引了诸多国际IP的进入,本届CLE中国授权展上,国际IP巨头纷纷入驻。包括首次参展的华纳兄弟、暴雪、美国第三大漫画公司黑马漫画等、还有多次参展的环球影业、孩之宝、特纳等,均把CLE中国授权展作为拓展中国市场的重要平台,并选择中国授权展为亚洲唯一参加的授权专业展会。国内头部和新生代IP迎头而上随着国家政策的鼓励和市场的积极反馈,国产IP对授权商业模式越来越重视,越来越多的国内IP开始进行授权布局,并积极参与到CLE中国授权展的展示平台中来。本届CLE中国授权展上,聚集国内头部IP的腾讯视频、奥飞、万达、网易、爱奇艺等知名企业,以及在互联网上火爆的同道大叔、一间宇宙、十二栋等新生代IP,都纷纷参与其中。博物馆IP异军突起继去年CLE中国授权展首次开设中国文博授权展区以来,博物馆成为中国授权展的特色之一。通过国内外的博物馆IP授权和文创开发,越来越多的人类优秀文化和灿烂文明正在走进现代人们的生活。今年除了国家文物局继续指导和支持中国文博授权展区外,还有中外多家博物馆相关机构参与了本届CLE中国授权展,国内有中国国家博物馆、颐和园,国外有大英博物馆、梵高博物馆、法国国家博物馆等多家博物馆参加了CLE中国授权展。展团多样化发展参加本届CLE中国授权展的展团/展区多达9个,包括中国文博授权展区,以及日本、韩国及中国台湾展团等,带来的IP涉及动漫、艺术、时尚、插画、博物馆等综合品类。中国授权消费市场规模和发展潜力不容小觑,各品类IP正以多种形式开展和拓展授权业务。现场活动精彩纷呈今年的CLE中国授权展同期现场活动接连不断,掀起一个又一个高潮。由国家文物局指导,联合中国博物馆协会举办的第九届中国品牌授权高峰论坛暨2018“互联网+中华文明”文博授权论坛以“授权助力传承发展,携手共创美好生活”为主题,众多重量级嘉宾将前瞻性的解读国家政策和国际经验,探讨博物馆馆藏资源及非物质文化遗产等内容如何通过授权模式转化成消费品,并推动满足人民对美好生活的需要。2018中国品牌授权精英学院•上海站培训也将在CLE中国授权展期间同期举办,全方位引导授权和被授权双方企业如何更有效的开展授权业务。本届CLE中国授权展举办的中国授权金星奖,奖项包括卓越商业价值IP奖、卓越人气IP奖、优秀国内原创授权IP奖、优秀海外原创授权IP奖、优秀文博艺术类授权IP奖等多个方面,覆盖整个授权业务生态圈,为行业发展树立榜样。盛大的中国授权金星奖颁奖典礼将在我国授权圈一年一度的盛宴中国授权之夜CLE
Night上举行。除了主办现场活动之外,本届CLE中国授权展的参展企业还在展会期间展开30多场精彩纷呈的IP推介会或发布会等活动,值得期待。

从《我从故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,近年来故宫IP的热度可谓是火爆全国。2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元;故宫出品的口红上线不到一小时,销售就突破5000件;奥利奥与故宫IP合作推出的新品“中华六味”,在线上线下销售火爆。

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除了故宫以外,国外的博物馆IP也成为了国内热门的营销利器。大英博物馆IP在国内一直有着较高的人气,小米手机与大英博物馆联合设计的“小米MIX
2S艺术特别版”,其设计灵感来源于大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器,艺术版手机在商城上线一周后就出现了“一机难求、网红爆款”的景象,大英博物馆的IP影响力可见一斑。

近年来,具有深刻文化内涵的博物馆IP正成为“吸金神器”,但鉴于博物馆IP的特殊性,各家企业想要寻找合适的博物馆IP资源,却常常找不到合适的途径。而今即将于10月16日至18日在上海新国际博览中心举办的第13届CLE中国授权展,却为各行业优秀制造商及零售商提供了与优质IP授权商深度沟通交流的机会。据了解,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办12届,被公认为在中国市场上开展授权业务的实力商贸平台。

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继2017年CLE中国授权展首次开设中国文博授权展区以来,博物馆IP成为CLE中国授权展的特色之一。今年除了中国文博授权展区外,还有众多国内外博物馆相关机构参与了本届CLE中国授权展。比如中国国家博物馆、颐和园等国内知名博物馆及历史文化单位,国外有大英博物馆、梵高博物馆、法国国家博物馆等多家博物馆。参展CLE中国授权展的博物馆IP无论从文化内涵还是IP影响力上来看,都很有利于企业的IP营销及产品推广。

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今年CLE中国授权展展示规模比去年扩大超过30%,除了博物馆IP外,CLE中国授权展覆盖动漫游戏、影视娱乐、文化艺术、体育运动、时尚潮流、名人名校等全品类授权领域。据悉,第13届CLE中国授权展将汇集海内外400多家优质的IP授权企业,展示超过1300个IP授权项目,预计参展观众将达到6万人以上,观众类别覆盖玩具、婴童用品、文具、家纺、服装、食品饮料、生活用纸、电子消费品及主题空间等全领域。

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历届CLE中国授权展都不乏海内外的知名IP授权企业参与,比如去年展会就聚集了环球影业、华谊兄弟、孩之宝、美泰、特纳、IMG、CLICK!等国际品牌授权龙头,其中环球影业、特纳等公司更将中国授权展定位为在亚洲参加的重要授权类展会。与此同时,腾讯视频、奥飞、万达、网易、爱奇艺等国内的IP领先企业,以及在互联网上火爆的同道大叔、一间宇宙、十二栋等新生代IP,也都纷纷在去年的展会上亮相。

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不仅如此,今年展会国际化程度再创新高,在台湾贸易中心、新西兰贸易发展局、日本贸易振兴机构、韩国文化产业振兴院、台湾联合报等机构大力支持下,中国大陆以外国家和地区的参展机构共6家,其中日本及新西兰均为首次组团参展。每年展会同期还会举办大量现场活动,包含中国品牌授权高峰论坛、“互联网+中华文明”文博授权论坛、中国品牌授权精英学院培训及CLE授权大奖评奖等,为杰出企业、IP形象及优秀授权产品进行表彰。

目前,CLE中国授权展参观预登记火热进行中,玩具和婴童用品、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等,即可点击参观预登记,

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